Marketing Marronniers: votre source de revenus récurrents
Qu’est-ce qu’un marronnier et pourquoi faire du Marketing Marronniers ?
Un marronnier, c’est un événement saisonnier ou annuel.
Exemples: Nouvel an, Saint-Valentin, fête des mères, fête des pères, soldes, vacances, Noël, Pâques, heure d’été et d’hiver, Black Friday, Halloween, carnaval, Jeux olympiques, Coupe du monde de football, etc.
Quoi faire avec ces « marronniers » ?
Côté Rédaction : vous pouvez utiliser ces événements pour rédiger un article et faire un lien avec vos produits et services. Ou avec les valeurs de votre entreprise.
Côté Business : vous pouvez aussi utiliser les marronniers pour proposer une offre commerciale à vos prospects et clients.
L’e-mail permet de fusionner les deux.
Si vous avez des produits à vendre, rappelez-vous que :
“Les gens n’achètent pas un produit. Ils achètent un résultat, une expérience, des émotions.” – Aurélien Amacker
Utilisez les marronniers pour faire une offre commerciale à vos prospects et à vos clients fidèles.
Une offre qui provoque une émotion !
“L’écriture web, ce n’est pas mon truc !”
Suite à un sondage sur mon blog, j’ai reçu ces quelques “objections” :
→ «J’ai des difficultés à créer mes rédactionnels»
→ «Je manque vraiment de temps pour le faire»
→ «Où trouver des sujets d’articles “captivants”?»
Résultats: vous ne faites pas de Marketing Marronniers !
Voici une solution: le Pack Marronnier Marketing
Comment mettre en place une stratégie Mix “Info + Offre” ?
Prenez un temps pour réunir les bons ingrédients:
• Info Marronnier: trouvez une anecdote cocasse, une histoire drôle, un fait-divers amusant et racontez-le sur votre blog ou site e-commerce.
• Offre commerciale: terminez votre article par une offre qui se démarque de la concurrence ! Ou envoyez votre offre par email.
• Promotion: prévoyez un communiqué de presse et une campagne de promotion via vos réseaux sociaux.
► Avertissement: faire du marketing marronniers ne s’improvise pas. Vous devez définir un calendrier de vos marronniers et préciser un objectif pour chaque marronnier. Et aussi prévoir une phase de conception (selon le cas entre 3 à 6 mois avant l’événement).
Le Pack Marketing Marronniers en quelques mots
Rappel: tous les packs rédactionnels se déclinent en 4 étapes spécifiques et complémentaires:
1) la conception
2) la rédaction
3) l’optimisation seo
4) l’analyse des résultats et le service après-vente
Marketing Marronniers: vos avantages
1) Votre expertise. En diffusant du contenu informatif, l’internaute voit votre expertise. Vous êtes vu comme un «spécialiste» dans votre secteur d’activité et non pas comme un marchand de tapis !
2) Votre référencement naturel. En ajoutant régulièrement des articles (optimisé) sur votre blog ou site e-commerce, votre allez améliorer votre positionnement dans les moteurs de recherche (Google).
3) Votre impact social. En offrant des articles web facile à partager sur les réseaux sociaux, vous créez un «lien social» avec vos prospects et clients.
4) Votre mailing-list. De plus, en capturant les emails des visiteurs de votre blog vous les transformez en prospects ciblés ou qualifiés.
5) Vos contenus se recyclent. Vous pouvez recycler (facilement) chaque rédactionnel (pour un marronnier) d’année en année.
6) Votre budget publicitaire. Le marketing de contenu coûte (beaucoup) moins cher qu’une campagne de publicité classique. Vous économisez beaucoup d’argent.
7) Votre chiffre d’affaire. Au final,… vous vendez plus !
Terminons par deux statistiques:
65 % des répondants effectuent des achats à la suite de la réception d’un email commercial et 63 % se rendent en magasin après avoir reçu un courrier électronique.
(Étude EMA – Email Marketing Attitude B to C 2015 – Sncd & Experian Marketing Services)72 % des consommateurs ayant effectué une recherche locale se sont rendus dans un magasin physique situé dans un rayon de 8 km. (WordStream)
Listes de « Marronniers » potentiels
Voici une listes d’événements, fêtes, journées mondiales,… pour vous aider à préparer votre prochaine campagne de ‘Marronnier Marketing’.
Journées internationales célébrées par les Nations Unies
JANVIER
4 janvier Journée mondiale du braille
24 janvier Journée internationale de l’éducation
27 janvier Journée internationale dédiée à la mémoire des victimes de l’Holocauste
FÉVRIER
6 février Journée internationale de tolérance zéro à l’égard des mutilations génitales féminines
10 février Journée internationale des légumineuses
11 février Journée internationale des femmes de science
13 février Journée mondiale de la radio [UNESCO]
20 février Journée mondiale de la justice sociale
21 février Journée internationale de la langue maternelle [UNESCO]
MARS
1er mars Journée « Zéro discrimination » [ONUSIDA]
3 mars Journée mondiale de la vie sauvage
8 mars Journée internationale des femmes
20 mars Journée internationale du bonheur
Journée de la langue française
21 mars Journée internationale des forêts
Journée internationale du Novruz
Journée internationale pour l’élimination de la discrimination raciale
Journée mondiale de la poésie [UNESCO]
Journée mondiale de la trisomie 21
22 mars Journée mondiale de l’eau
23 mars Journée météorologique mondiale [Organisation météorologique mondiale]
24 mars Journée internationale pour le droit à la vérité en ce qui concerne les violations flagrantes des droits de l’homme et pour la dignité des victimes
Journée mondiale de la lutte contre la tuberculose [OMS]
25 mars Journée de solidarité avec les fonctionnaires détenus ou portés disparus
Journée internationale de commémoration des victimes de l’esclavage et de la traite transatlantique des esclaves
AVRIL
2 avril Journée mondiale de sensibilisation à l’autisme
4 avril Journée internationale pour la sensibilisation aux mines et l’assistance à la lutte antimines
5 avril Journée internationale de la conscience
6 avril Journée internationale du sport au service du développement et de la paix
7 avril Journée internationale de réflexion sur le génocide des Tutsis au Rwanda en 1994
Journée mondiale de la santé [Organisation mondiale de la Santé]
12 avril Journée internationale du vol spatial habité
14 avril Journée mondiale de la maladie de Chagas [OMS]
20 avril Journée de la langue chinoise (2017)
21 avril Journée mondiale de la créativité et de l’innovation
22 avril Journée internationale de la Terre nourricière
23 avril Journée de la langue anglaise
Journée de la langue espagnole
Journée des jeunes filles dans le secteur des TIC
Journée mondiale du livre et du droit d’auteur [UNESCO]
24 avril Journée internationale du multilatéralisme et de la diplomatie au service de la paix
25 avril Journée internationale des délégués
Journée mondiale contre le paludisme [Organisation mondiale de la Santé]
26 avril Journée internationale du souvenir de la catastrophe de Tchernobyl
Journée mondiale de la propriété intellectuelle [Organisation mondiale de la propriété intellectuelle]
28 avril Journée mondiale pour la sécurité et la santé au travail
30 avril Journée internationale du jazz [UNESCO]
MAI
2 mai Journée mondiale du thon
3 mai Journée mondiale de la liberté de la presse [UNESCO]
7 mai Journée du Vesak
8-9 mai Journées du souvenir et de la réconciliation en l’honneur des morts de la Seconde Guerre mondiale
9 mai (deuxième samedi du mois) Journée mondiale des oiseaux migrateurs [PNUE]
15 mai Journée internationale des familles
16 mai Journée internationale de la lumière [UNESCO]
Journée internationale du vivre-ensemble en paix
17 mai Journée mondiale des télécommunications et de la société de l’information
20 mai Journée mondiale des abeilles
21 mai Journée internationale du thé
Journée mondiale de la diversité culturelle pour le dialogue et le développement
22 mai Journée internationale de la diversité biologique
23 mai Journée internationale pour l’élimination de la fistule obstétricale
29 mai Journée internationale des Casques bleus des Nations Unies
31 mai Journée mondiale sans tabac [Organisation mondiale de la Santé]
JUIN
1er juin Journée mondiale des parents
3 juin Journée mondiale de la bicyclette
4 juin Journée internationale des enfants victimes innocentes de l’agression
5 juin Journée internationale de la lutte contre la pêche illicite, non déclarée et non réglementée
Journée mondiale de l’environnement
6 juin Journée de la langue russe
7 juin Journée internationale de la sécurité sanitaire des aliments
8 juin Journée mondiale de l’océan
12 juin Journée mondiale contre le travail des enfants
13 juin Journée internationale de sensibilisation à l’albinisme
14 juin Journée mondiale du donneur de sang [Organisation mondiale de la Santé]
15 juin Journée mondiale de sensibilisation à la maltraitance des personnes âgées |
16 juin Journée internationale des envois de fonds familiaux
17 juin Journée mondiale de la lutte contre la désertification et la sécheresse
18 juin Journée de la gastronomie durable
19 juin Journée internationale pour l’élimination de la violence sexuelle en temps de conflit
20 juin Journée mondiale des réfugiés
21 juin Journée internationale de la célébration du solstice
Journée internationale du Yoga
23 juin Journée des Nations Unies pour la fonction publique
Journée internationale des veuves
25 juin Journée des gens de mer [Organisation maritime internationale]
26 juin Journée internationale contre l’abus et le trafic de drogues
Journée internationale pour le soutien aux victimes de la torture
27 juin Journée des micro-, petites et moyennes entreprises
29 juin Journée internationale des tropiques
30 juin Journée internationale des astéroïdes
Journée internationale du parlementarisme
JUILLET
4 juillet (premier samedi du mois) Journée internationale des coopératives
11 juillet Journée mondiale de la population
15 juillet Journée mondiale des compétences des jeunes
18 juillet Journée internationale Nelson Mandela
20 juillet Journée mondiale du jeu d’échecs
28 juillet Journée mondiale contre l’hépatite [Organisation mondiale de la Santé]
30 juillet Journée internationale de l’amitié
Journée mondiale de la dignité des victimes de la traite d’êtres humains
AOÛT
9 août Journée internationale des peuples autochtones
12 août Journée internationale de la jeunesse
19 août Journée mondiale de l’aide humanitaire
21 août Journée internationale du souvenir, en hommage aux victimes du terrorisme |
22 août Journée internationale de commémoration des personnes victimes de violences en raison de leur religion ou de leurs convictions
23 août Journée internationale du souvenir de la traite négrière et de son abolition [UNESCO]
29 août Journée internationale contre les essais nucléaires
30 août Journée internationale des victimes de disparition forcée
SEPTEMBRE
5 septembre Journée internationale de la charité
7 septembre Journée internationale de l’air pur pour des ciels bleus
8 septembre Journée internationale de l’alphabétisation [UNESCO]
9 septembre Journée internationale pour la protection de l’éducation contre les attaques
12 septembre Journée des Nations Unies pour la coopération Sud-Sud
15 septembre Journée internationale de la démocratie
16 septembre Journée internationale de la protection de la couche d’ozone
17 septembre Journée mondiale de la sécurité des patients [OMS]
18 septembre Journée internationale de l’égalité de rémunération
21 septembre Journée internationale de la paix
23 septembre Journée internationale des langues des signes
24 septembre 2020 (dernier jeudi du mois) Journée mondiale de la mer
26 septembre Journée internationale pour l’élimination totale des armes nucléaires
27 septembre Journée mondiale du tourisme
28 septembre Journée internationale de l’accès universel à l’information
29 septembre Journée internationale de sensibilisation aux pertes et gaspillages de nourriture
30 septembre Journée internationale de la traduction
OCTOBRE
1er octobre Journée internationale pour les personnes âgées
2 octobre Journée internationale de la non-violence
5 octobre Journée mondiale de l’habitat (premier lundi du mois)
Journée mondiale des enseignants [UNESCO]
9 octobre Journée mondiale de la poste [Union postale universelle]
10 octobre Journée mondiale de la santé mentale [OMS]
Journée mondiale des oiseaux migrateurs (deuxième samedi du mois) [Programme des Nations Unies pour l’environnement]
11 octobre Journée internationale de la fille
13 octobre Journée internationale pour la réduction des risques de catastrophes
15 octobre Journée internationale des femmes rurales
16 octobre Journée mondiale de l’alimentation [Organisation des Nations Unies pour l’alimentation et l’agriculture]
17 octobre Journée internationale pour l’élimination de la pauvreté
20 octobre (tous les cinq ans, depuis 2010) Journée mondiale de la statistique
24 octobre Journée des Nations Unies
Journée mondiale d’information sur le développement
27 octobre Journée mondiale du patrimoine audiovisuel [UNESCO]
31 octobre Journée mondiale des villes
NOVEMBRE
2 novembre Journée internationale de la fin de l’impunité pour les crimes commis contre des journalistes
5 novembre Journée mondiale de sensibilisation aux tsunamis
6 novembre Journée internationale pour la prévention de l’exploitation de l’environnement en temps de guerre et de conflit armé
10 novembre Journée mondiale de la science au service de la paix et du développement [UNESCO]
14 novembre Journée mondiale du diabète
15 novembre 2020 (troisième samedi du mois) Journée mondiale du souvenir des victimes de la circulation routière
16 novembre Journée mondiale de la tolérance
19 novembre Journée mondiale de la philosophie (troisième jeudi du mois)
Journée mondiale des toilettes
20 novembre Journée de l’industrialisation de l’Afrique
Journée mondiale de l’enfance
21 novembre Journée mondiale de la télévision
25 novembre Journée internationale pour l’élimination de la violence à l’égard des femmes
29 novembre Journée internationale de solidarité avec le peuple palestinien
30 novembre Journée du souvenir dédiée à toutes les victimes de la guerre chimique
DÉCEMBRE
1er décembre Journée mondiale de lutte contre le sida
2 décembre Journée internationale pour l’abolition de l’esclavage
3 décembre Journée internationale des personnes handicapées
4 décembre Journée internationale des banques
5 décembre Journée internationale des volontaires
Journée mondiale des sols
7 décembre Journée de l’aviation civile internationale
9 décembre Journée internationale contre la corruption
Journée internationale de commémoration des victimes du crime de génocide, d’affirmation de leur dignité et de prévention de ce crime
10 décembre Journée des droits de l’homme
11 décembre Journée internationale de la montagne
12 décembre Journée internationale de la couverture sanitaire universelle
Journée internationale de la neutralité
18 décembre Journée de la langue arabe
Journée internationale des migrants
20 décembre Journée internationale de la solidarité humaine
(Source : Nations Unies )