Ebook promotionnel ou livre blanc: votre « aimant à prospects qualifiés »

Comment attirer des prospects sur votre blog ou site e-commerce ? Réponse: en publiant des articles longs et optimisés pour le référencement naturel.

Jetez un œil sur ces statistiques :

« Des articles contenant plus de 2000 mots permet une meilleure position sur les moteurs de recherche. » (Forbes)

« 70 % des consommateurs préfèrent en apprendre davantage sur une compagnie via des articles. » (ContentPlus)

« Les longs posts de blog génèrent 9 fois plus de leads que les courts. » (Curata)

Ces chiffres sont bien beaux, mais peut-être que vous vivez une de ces situations :

• « Écrire: je ne sais pas comment commencer. »

• « J’ai de grosses difficultés à créer mes contenus. »

• « Comment choisir un sujet d’article ? »

• « La rédaction d’articles est ma principale difficulté. »

• « Je ne pas sais pas quelles étapes mettre en place pour produire. »

Le syndrome de la page blanche, vous connaissez ?

Vous avez peut-être déjà lu des articles et des e-books sur la rédaction web, le référencement naturel et le marketing de contenu. Mais… vous ne savez pas par où commencer !

Ou vous n’osez pas !

Conséquence : vous êtes frustré·e ! affligé·e ! découragé·e !

Il y a pourtant une solution. Elle est simple. Et vous la connaissez.

Rappelez-vous : quand vous étiez à l’école primaire, vous n’avez pas appris toutes les règles de grammaire en un seul cours. Ni en un mois. Le maître / la maîtresse d’école vous a enseigné une seule règle par jour.

C’est la méthode des petits pas. Et c’est ce que je vous propose avec l’atelier ‘Article de blog SEO’ par e-mails. Apprendre la théorie en pratique. Étape par étape.

Mais savez-vous que…

Rédiger un article web SEO, c’est comme construire une cabane pour vos enfants !

Imaginons que vos enfants vous demandent de construire une cabane au fond de votre jardin. (Donc si vous n’avez ni enfant, ni jardin, imaginez aussi cela).

Par quoi allez-vous commencer ?

1) Vous allez écouter les envies de vos enfants : quelle cabane veulent-ils ?

2) Vous allez évaluer les possibilités en fonction des matériaux et des outils que vous possédez, et de vos disponibilités en temps.

3) Vous allez rassembler les matériaux (planches, vis, charnières) et les outils (marteau, tourne-vis, foreuse).

4) Vous ferez probablement un plan de montage sur papier.

5 Vous passez enfin à la construction de la cabane étape par étape.

6) Vous allez ajouter des éléments de confort (peinture, objets décoratifs).

7) Vous ferez une vérification finale pour la sécurité de vos enfants.

 

Pour « construire un article web SEO», c’est le même canevas:

1) Vous réalisez un sondage pour connaître les problèmes de vos prospects/clients

2) Vous recherchez les mots-clés et le champ lexical pour toucher votre public-cible

3) Vous rassemblez vos idées, arguments, points de vue, exemples,…

4) Vous choisissez un plan de rédaction adapté et éprouvé

5) Vous rédigez votre article de blog (de 2.000 mots) étape par étape

6) Vous ajoutez de l’émotion, de l’humour, une métaphore,… pour captiver vos lecteurs

7) Et vous relisez votre texte pour vérifier l’orthographe, les liens, etc.

C’est ce que je vous propose avec l’atelier ‘Article de blog SEO’.

 

Attirer du trafic grâce au pack article de blog seo

 

Le Pack ‘Article de blog optimisé’, c’est un atelier d’écriture par emails (avec un défi) + un accompagnement personnalisé (1 mois) + l’analyse des résultats et les mise à jour (1 an) + un groupe privé Facebook pour stimuler votre créativité.

En fait, vous allez apprendre les bases de la rédaction web SEO et du marketing de contenu (la théorie). Et vous allez surtout les appliquer étape par étape (la pratique). Et tout cela en restant chez vous !

« Le nombre de mots moyen (d’un article) d’un résultat de première page de Google est de 1 890 mots. » (Blacklinko)

Défi : Écrire et publier un article de 2.000 mots pour attirer des prospects

L’accompagnement individuel se fait par emails et se déroule en quatre semaines. Vous recevrez un e-mail tous les jours (du lundi au vendredi).

Chaque jour, vous devez réaliser une (petite) tâche. C’est la méthode des petits pas.

Voici le « programme » des quatre étapes de l’atelier ‘Article de blog SEO’ :

 

Attirer des prospects qualifiés - 1 - conception

« Un article efficace est un article qui va apporter quelque chose au lecteur, qui va l’aider, qui va l’informer, qui va le guider dans sa prise de décision et qui dans l’idéal et dans le super efficace, va résoudre son problème ! » – Armelle Barthalot

Avant d’écrire votre article, prenez une feuille de papier et un stylo

Tout commence par une page blanche et une phase de réflexion en amont. 

Durant cette première semaine de « Conception », vous apprendrez:

– Comment réaliser un bilan « Rédaction » et « Business » avec l’analyse S.W.O.T. ?

– Comment définir l’objectif de l’article de 2.000 mots que vous allez écrire ?

– Pourquoi identifier votre audience cible ou votre client idéal ?

– Comment choisir le sujet de votre article qui intéressera les visiteurs ?

– Pourquoi créer votre rituel d’écriture pour provoquer l’inspiration ?

– Comment mettre en place un processus de conversion ou un parcours d’achat pour votre site e-commerce 

– Comment créer un compte Google et paramétrer Google Analytics ?

 

Attirer des prospects qualifiés - 1 - optimisation

« Tel est l’objectif de la rédaction web : présenter le texte afin que le lecteur accède directement à l’essentiel et que les moteurs puissent le référencer efficacement. » – Isabelle Canivet

Pour attirer des prospects qualifiés, vous devez viser la première page de Google

Durant cette seconde semaine, vous allez apprivoiser ce qu’on appelle: l’optimisation de votre contenu pour les moteurs de recherche. Vous apprendrez:

– Comment démasquer les intentions de recherche des internautes ?

– Comment sélectionner vos mots-clés et champ lexical ?

– Où intégrer la structure SEO dans votre article de blog ?

– Comment rédiger une première ébauche de vos balises SEO ?

– Outils: comment utiliser des outils de recherches de mots-clés ?

 

Attirer des prospects qualifiés - 3 - Rédaction

« Je pense que le contenu trop court représente le problème le plus important. Une des lacunes principales que je trouve souvent sur les sites e-commerce, c’est le manque d’efforts dans le contenu éditorial. » – Olivier Duffez

Apprenez à rédiger votre article de blog avec une structure rédactionnelle

En troisième semaine, vous passez à la rédaction de votre article. Vous apprendrez:

– Comment écrire des titres accrocheurs avec 70 caractères ?

– Pourquoi et comment rédiger un premier paragraphe captivant ?

– Pourquoi utiliser une structure rédactionnelle éprouvée ?

– Où ajouter un appel à l’action et comment l’écrire ?

– Où intégrer vos mots-clés dans votre article ?

– Comment ajouter du vocabulaire émotionnel dans votre article ?

– Quelques conseils de mise en page de votre article dans votre CMS ( WordPress,…)

– Comment rédiger les balises SEO dans votre CMS  ?

 

Attirer des prospects qualifiés - 4 - promotion

« Créez donc du lien. Invitez vos partenaires à faire des liens vers vous. Construisez des passerelles entre vos différents domaines internet. Faites parler de vous. Faites-vous aimer dans les réseaux sociaux. » – Jean-Marc Hardy

Préparez votre plan de promotion

Votre article est écrit et publié, mais si vous ne faites rien, personne ne le lira !

Comment faire la promotion de votre article pour générer du trafic et attirer des prospects ?

La troisième étape vous donnera la réponse. Vous apprendrez:

– Comment faire de la promotion interne (sur votre blog ou site web) ?

– Faites la promotion de votre article à vos abonnés via votre newsletter

– Médias: comment rédiger et publier un communiqué de presse 2.0 ?

– Comment créer un visuel aux formats de vos réseaux sociaux ?

– Comment promouvoir votre article via les réseaux sociaux ?

– Pourquoi et comment automatiser la promotion de votre article (dans le futur) ?

– Comment republier votre article sur d’autres plate-formes ?

– Comment intégrer des paramètres UTM dans certaines URLs (pour le suivi des statistiques dans Google Analytics) ?

Ici se termine l’accompagnement individuel.

 

Attirer des prospects - analyse des résultats

« Si vous ne pouvez pas le mesurer, vous ne pouvez pas l’améliorer. » – Lord Kelvin

Apprenez à mesurer et à booster vos résultats

Sur internet, un article n’est jamais terminé !

A tout moment, vous pouvez corriger, compléter, modifier, améliorer votre texte. Et ré-optimiser votre contenu pour améliorer votre référencement naturel.

De plus, Google apprécie le contenu frais !

Durant cette étape «Analyses & Mises à jour» (vous recevrez un email par mois pendant 1 an). Vous apprendrez:

– Comment utiliser Google Analytics pour mesurer vos résultats ?

– Comment automatiser certaines tâches pour gagner du temps ?

– Quand et comment réactualiser votre article de blog ?

– Quand et comment ré-optimiser votre article pour le SEO ?

– Comment intégrer le Contenu Généré par vos Utilisateurs (CGU) sur votre blog ?

– Pourquoi et comment créer des alertes pour surveiller votre E-réputation ?

– Auto-répondeur: comment créer et paramétrer votre première liste d’e-mails ?

– Comment créer une page de capture d’emails avec votre autorépondeur ?

Objectif: Attirer des prospects qualifiés

Ce n’est pas tout !

Les éléments communs à tous les ateliers Rédaction-Business sont repris sur une autre page. Je vous parle du groupe privé Facebook, des conditions d’accès, des modalités pratiques,… et de mon histoire avec les mots,

Si votre objectif est d’attirer des prospects qualifiés sur votre blog. C’est le moment de tourner la page ! Cliquez sur le bouton rouge ! 

atelier ecriture article blog optimise bouton

82% des consommateurs apprécient de lire des contenus de marques pertinents (Content Marketing Association)

81% des consommateurs font confiance aux informations et conseils des blogs (BlogHer)

70% des consommateurs préfèrent apprendre à connaître une entreprise via des articles plutôt que des publicités. (Content Plus)

« Les mots sont les éléments les plus importants d’un site web. » – Jakob Nielsen

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A bientôt,

Daniel Van Onacker

 

atelier écriture contenus textuels optimises
Capture de quelques résultats en première page de Google

 

 

Politique de confidentialitéMentions légalesCGV  

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Pourquoi créer un ebook promotionnel ? ou un livre blanc ? ou une formation par email ? Pour capturer les emails de prospects qualifiés et construire une mailing list (ou liste de diffusion).

En 2016, j’ai réalisé un sondage sur mon blog Rédaction-Business. Voici le résultat pour deux questions:

ebook promotionnel sondage redaction-business Q5

ebook promotionnel sondage redaction-business Q8

Dans les deux cas, l’ebook gratuit est plébiscité !

Dans ce même sondage, certains répondants m’ont partagé leurs difficultés:

→ «Je ne suis pas du tout doué pour l’écriture web»
→ «Je ne peux pas faire d’ebook par manque de temps»
→ «Comment trouver le bon sujet de mon ebook ?»

Vivez-vous les mêmes problèmes ? Si vous n’êtes pas à l’aise avec l’écriture web, ou si vous n’avez pas le temps, voici une solution.

ebook promoionnel offre rédaction-business

C’est quoi le Pack ‘Ebook promotionnel’ ?

C’est la création de votre ebook (ou livre blanc): la rédaction du contenu avec mise en page (phase ‘Rédaction’) + des contenus spécifiques pour la promotion de cet e-book et la réalisation de tests A/B (phase ‘Business’) + Service Après-Vente (phase de suivi – 3 ans).

Rappelons les étapes-clés de la stratégie:

Ebook promotionnel stratégie

Offrez un PDF captivant pour mieux capturer les emails de vos prospects

Le but d’un e-book promotionnel ou d’un PDF gratuit est triple:

1. Convaincre les visiteurs de votre blog ou site e-commerce de vous donner leur nom et leur email en échange d’une certaine information (souvent une solution à un problème précis ou une méthode pour atteindre un objectif).

2. Lire l’e-book et utiliser l’information: appliquer vos conseils, tester un échantillon de votre produit, acheter votre produit et l’utiliser, etc.

3. Partager les résultats dans les commentaires de votre blog ou site e-commerce ou sur ses réseaux sociaux.

Précision: pour atteindre le deuxième objectif, vous devez partager une information facile à comprendre et à mettre en pratique. Et qui est une réelle « solution » à un problème récurrent. 

Quel type de contenu allez-vous recevoir ?

Tous les packs rédactionnels présentés sur ce blog sont « construits » en 4 étapes (ou 4 phases): conception, rédaction, business et suivi. Cette méthode de création est expliquée dans la Métaphore de l’Arbre.

Avec le Pack Ebook promotionnel, vous recevez:

→ le contenu rédactionnel sur une thématique (à définir)

→ 3 formats possibles: 1 ebook (4.000 mots) ou 2 ebooks (2.000 mots / ebook) ou  4 ebooks (1.000 mots / ebook)

→ Environ 4.000 mots / 25.000 caractères

→ Contenu optimisé avec vos mots-clés pour le référencement naturel

→ Mise en page réalisée avec LibreOffice (pages intérieurs) et avec Canva (couverture)

→ Recherche et intégration d’images libre de droit

→ Délai de création: environ 3 mois selon la difficulté

+ les contenus textuels pour la promo, tests et/ou sondage (phase 3)

+ le service-après-vente (3 ans): 1 intervention / trimestre – Total: 12 « corrections » ou « mises-à-jour » (phase 4) 

Ebook promotionnel: vos 5 avantages 

1) Votre expertise. En diffusant un ebook pratique (ou un PDF gratuit ou une formation par email), le consommateur voit votre expertise. Vous êtes vu comme un «expert» dans votre secteur d’activité.

2) Votre impact social. En proposant votre ebook gratuit via vos réseaux sociaux, vous créez un «lien social» avec vos prospects et clients.

3) Votre mailing-list. En capturant les emails des visiteurs de votre blog (avec un ebook), vous les transformez en prospects ciblés ou qualifiés.

4) Votre référencement naturel. En optimisant votre ebook gratuit avec vos mots-clés, votre allez améliorer votre référencement naturel (le ‘SEO’).

5) Votre budget publicitaire. La rédaction d’un ebook promotionnel coûte (beaucoup) moins cher qu’une campagne de publicité classique. Vous économisez de l’argent.

Exemples d’ebooks gratuits (Kits d’aide à la rédaction)

kits d'aide à la redaction ebook promotionnel

pre-commande packs ebook promotionnel
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