Pourquoi apprendre les bases de la rédaction web, de l’e-mailing, du référencement naturel et du Marketing de contenu ?
Réponse: parce qu’internet et les réseaux sociaux ont chamboulé le comportement des consommateurs. Savez-vous que:
« 70% des consommateurs préfèrent apprendre à connaître une entreprise via des articles plutôt que des publicités. » (Content Plus)
« 89% des consommateurs sur Internet utilisent les moteurs de recherche lorsqu’ils prennent une décision d’achat. » (Fleishman-Hillard)
« 60% des Français ont effectué un achat en ligne en 2016. » (Baromètre du numérique – CRÉDOC)
Questions: avez-vous commencé la transformation numérique de votre entreprise ? Avez-vous un blog ? Publiez-vous des articles optimisés pour le référencement naturel ? Avez-vous rédiger un e-book gratuit pour capturer les emails de vos prospects ? Avez-vous mis en place un système de vente en automatique ?
Et avez-vous là maintenant une de ces réponses en tête ?
• «La rédaction d’articles, ce n’est vraiment pas mon truc.»
• «Je manque de temps et d’idées pour écrire des textes.»
• «Je ne sais pas comment créer une liste de prospects.»
• «Je ne connais rien à internet et rien en web marketing.»
Rassurez-vous, il y a une solution.
J’ai créé des ateliers d’écriture par e-mails pour vous aider à intégrer les bases de la rédaction web, de l’e-mailing, du référencement naturel et du marketing de contenu.
Le Marketing de contenu expliqué avec la métaphore de l’arbre
Un petit dessin vaut mieux qu’un long discours.
Allons-y. Un arbre se compose de 4 éléments-clés: les racines, le tronc, les branches et les fruits.
Dans une stratégie de marketing de contenu:
1) Les racines représentes vos ressources et nutriments de croissance
2) Le tronc, c’est la direction de votre société, vos valeurs, vos objectifs
3) Les feuilles, ce sont vos contenus (articles, ebooks, photos, vidéos,…)
4) Les fruits, ce sont vos résultats (prospects, clients,… et chiffre d’affaires)
Question : n’ai-je pas oublié vos produits ? Vos services ?
Non. Parce qu’en réalité, vous ne vendez pas des produits ni des services. Vous vendez des avantages, des bénéfices, des émotions ! Vous vendez une solution à un problème !
Continuons la métaphore. Imaginons que vous deviez planter un arbre pour récolter l’abondance de fruits. Comment allez-vous vous y prendre ?
Vous allez probablement suivre ces 4 étapes très logiques:
1) Vous choisissez un emplacement et vous achetez un arbre greffé
2) Vous creusez un trou dans la terre et vous arrosez abondamment
3) Vous ajoutez du compost et vous laissez la nature faire son travail
4) Vous récoltez les fruits et vous élaguez l’arbre de temps en temps
En marketing de contenu:
1) L’emplacement s’appelle le positionnement de votre entreprise
2) Le trou creusé, c’est s’implanter dans un marché ou une niche
3) Le compost, ce sont vos promos, vos publicités, vos tests A/B
4) Les récoltes et l’élagage, ce sont vos résultats et l’optimisation
Ateliers d’écriture par e-mails: voici la recette de votre succès !
Tous les ateliers d’écriture intègrent 4 étapes spécifiques dans la logique du web: conception, rédaction, marketing et analyse des résultats.
Phase 1 – Conception: étudier le sujet et définir un objectif
Tout commence par une réflexion stratégique en amont. Sur l’image de la métaphore de l’arbre, j’ai regroupé ces éléments dans les racines (à gauche).
Quelques tâches indispensables:
• Analyser la concurrence (visites des sites web de vos concurrents)
• Identifier vos public-cibles et rédiger vos personas
• Réaliser un audit SEO de vos pages web (ou de votre site e-commerce)
• Identifier les étapes du parcours-client sur votre site e-commerce
• Formuler un objectif précis (pour les nouveaux contenus à créer)
• Planifier vos nouveaux contenus via un calendrier éditorial
• Rechercher et sélectionner les mots-clés et le champ sémantique de votre thématique pour l’optimisation SEO (ou référencement naturel)
Phase 2 – Rédaction: écrire pour des humains et des robots
La phase d’écriture consiste à rédiger pour deux lecteurs (les internautes, les robots de Google). Sur l’image de l’arbre, cette étape se situe dans les racines (en bas à gauche):
• Rédiger des contenus textuels (avec ou sans visuel) dans le respect des règles de l’écriture web et/ou du copywriting
• Optimiser vos contenus textuels pour le référencement naturel (SEO) en intégrant vos mots-clés sémantiquement associés
• Publier votre création rédactionnelle originale dans un CMS (comme WordPress)
Phase 3: Phase Business: penser promo, tests ou sondage
Rédaction de la promotion de ces nouveaux contenus. Sur l’image de l’arbre, certains éléments sont mentionnés dans les racines (dans le bas et au centre).
Liste (non-exhaustive) des tâches promotionnelles à accomplir:
• Presse: Rédaction d’un communiqué de presse 2.0 sur un sujet (à définir). Ce contenu mettra en avant un «fait nouveau» (de votre entreprise) qui pourra être exploité par les journalistes.
• Social Media: Rédaction des posts sociaux pour promouvoir vos contenus créés sur vos réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn,…)
• Tests A/B ou sondage: rédaction de plusieurs accroches (pour les tests A/B) et / ou rédaction d’un mini-sondage (pour connaître les problèmes de vos prospects)
• Tracking: Intégration des paramètres UTM dans certaines URLs (pour le suivi des statistiques dans Google Analytics)
• Système de suivi: Intégration d’un outil d’analyse: en principe Google Analytics
Phase 4 – Analyse des résultats et améliorations
Objectif de cette étape: analyser les résultats et les améliorer. Sur l’image de la métaphore de l’arbre, ces éléments sont mentionnés dans les racines (en bas à droite).
Exemples de tâches essentielles à faire pour la bonne santé de votre entreprise:
• Réactualiser régulièrement vos articles
• Ré-optimiser: réécrire les balises SEO (Meta description et Title) pour un meilleur référencement naturel
• Corriger vos contenus rédactionnels après résultats des tests A/B ou mini-sondages
• Programmer et automatiser vos posts sociaux avec différents outils
• Intégrer du Contenu Généré par les Utilisateurs (CGU) dans vos articles et/ou vos publications sociales
• Votre E-réputation: créer des alertes (Google Alert, Talkwalker,…)
• Suivre vos statistiques avec Google Analytics
►Si vous êtes solopreneur, indépendant, freelance,… toutes ces étapes peuvent être difficiles à mettre en place. Pour vous aider à avancer plus vite, j’ai crée des ateliers d’écriture par emails et qui s’intègrent dans des packs rédactionnels. Avec de nombreux bonus.
Petite présentation:
Ateliers d’écriture par e-mails: découvrez les bonus des packs rédactionnels
Chaque atelier d’écriture dure 6 mois et s’intègre dans un pack rédactionnel. Ce pack regroupe 10 (9 + 1) éléments complémentaires: Atelier d’écriture + Formulaires de création + Ressources + Études de cas + Évaluations + Groupe Facebook + Investissement attractif + Paiement échelonné + Garantie + Service après-vente.
Suivez-moi, je vous détaille chaque bonus :
1) Atelier d’écriture par e-mails pour artisan·e·s (6 mois)
Rappel : l’atelier d’écriture est divisé en 4 étapes (la conception, la rédaction, la promotion et les tests et l’analyse des résultats. Vous apprenez les bases de la rédaction web, et du marketing de contenu. Vous apprenez étape par étape… en restant chez vous !
2) Formulaires de création (fichiers PDF modifiables et ODT)
Pour chaque tâches de l’atelier d’écriture, vous recevrez un fichier PDF modifiable. C’est une méthode 100 % pratico-pratique. En d’autres mots, vous lisez la théorie et vous l’appliquez directement grâce à ces fichiers PDF. Avec ces formulaires de création, l’écriture deviendra un jeu.
3) Ressources Textuelles et Lexicales (fichiers PDF)
Durant le déroulement de l’atelier d’écriture, je vais partager avec vous une grande partie de ma « boîte à outils ». Ce sont des listes de mots, des mémos, des sites web (à visiter), des logiciels en ligne, des ebooks gratuits, etc. Au final, vous serez outillé pour écrire comme un pro !
4) Études de cas (via document partagé sur Google Doc)
Dans ces études de cas, je vous partage des « modèles » à suivre. Je souligne les bonnes pratiques à adopter. Parfois je partagerai aussi des exemples à ne pas suivre. Là, je soulignerai les erreurs à ne pas faire.
Ne les loupez pas !
5) Évaluations (via sondage – une par étape)
Soyons clair, il n’y a pas d’accompagnement personnalisé. Par contre, j’ai prévu une évaluation après chaque étape de création. Dans ce sondage, je poserai quelques questions pour savoir où vous en êtes.
► Attention ! Si votre évaluation est négative, vous n’aurez pas accès à l’étape suivante. Histoire de vous mettre un peu la pression !
6) Investissement attractif : 9 € par mois (au lieu de 19 € par mois)
Les prix des ateliers et formations à la rédaction web s’étalent de 22 € à 840 €. J’ai opté pour un investissement accessible au plus grand nombre. Ma motivation, c’est partager la passion d’écrire.
►Si vous êtes déjà abonné·e à une de mes listes de diffusion, vous bénéficiez du tarif préférentiel à 9 € par mois. Lors de votre inscription, mentionnez le code : OK9E dans PayPal.
7) Paiement échelonné
Ce n’est pas tout. Une autre bonne nouvelle. L’argent ne doit pas être un frein. Vous pouvez payer par mois.
Soit 6 x 19 € (tarif normal). Ou 6 x 9 € (tarif préférentiel)
8) Service Après vente – SAV (1 an)
Internet évolue très très vite. Google change régulièrement ses algorithmes. Les réseaux sociaux proposent de nouvelles fonctionnalités. Il y a aussi de nouveaux logiciels, de nouvelles stratégies, de nouvelles techniques qui arrivent. Vous recevrez chaque mois, un email ou une newsletter qui résume tous ces changements.
9) Groupe privé Facebook®
Tous les participant·e·s à tous les ateliers d’écriture ont accès (à vie) à un groupe privé Facebook®. C’est un groupe d’entraide et de partage. Vous pouvez partager un lien vers l’article créé durant l’atelier. Vous ne pouvez pas vendre ni faire de la publicité pour vos produits ou vos services. Je proposerai chaque semaine un jeu (avec des mots) pour stimuler et entraîner votre créativité.
► Vous aurez accès au groupe Facebook® après avoir publié votre article.
10) Garantie « Satisfait ou remboursé » (14 jours)
Vous pouvez tester l’atelier d’écriture par e-mails durant les 14 premiers jours. Si vous n’êtes pas satisfait, vous pouvez mettre fin à votre abonnement et vous serez remboursé intégralement de votre premier paiement. Envoyez un email à sav[@]redaction-business[.]com
Comment choisir votre atelier d’écriture ?
Le contenu des ateliers d’écriture est conçu pour s’intégrer (facilement) dans une stratégie de Marketing de contenu avec un processus de conversion en 4 étapes. Voyez ci-dessous:
Pour choisir votre atelier, faites ce petit exercice révélateur.
Prenez deux feuilles de papier. Sur la première page, faites l’inventaire de tous vos contenus web (articles de blog, ebook, newsletter, photos, mode d’emploi, fiches-produits, page de vente, FAQ, etc…).
Sur la deuxième feuille de papier, tracez 4 colonnes. Au-dessus de chaque colonne, notez une catégorie (de votre « entonnoir » de conversion): visiteurs, prospects, clients et ambassadeurs.
Ensuite, reprenez chaque contenu de votre inventaire et notez-le dans une des 4 colonnes (une seule !). Et après, vous devez analyser en partant de la première colonne.
Liste des ateliers d’écriture par e-mails disponibles
► Atelier d’écriture Article de blog optimisé
► Atelier d’écriture Micro-contenus SEO
→ Prochainement:
• Atelier d’écriture « Textes de vente »
• Atelier d’écriture « Marketing Marronniers »
• Atelier d’écriture « Ebook promotionnel »
• Atelier d’écriture « Snacking Content »
• Atelier d’écriture « Posts sociaux »
• Atelier d’écriture « Réécriture »
► Bonus des Ateliers d’écriture par emails (ci-dessus)
► Lien vers le Formulaire de candidature
« L’écriture est une technique. Pour bien la maîtriser, il faut de la pratique. Plus vous écrivez, plus il vous sera facile d’écrire. » – Christian Godefroy