Packs rédactionnels pour attirer une nouvelle clientèle via internet

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Packs rédactionnels au forfait: un service de création de contenus textuels originaux et optimisés dans le cadre d’une stratégie de Marketing de contenu.

Hier: Écrivain public et Copywriter – Aujourd’hui: Rédacteur Web SEO

Petite présentation: l’écriture fait partie de ma vie depuis 44 ans !

Daniel Van Onacker packs rédactionnels
Bonjour !

En 1977, j’étais écrivain public. J’écrivais sur des feuilles de papier. Et je faisais la mise au net avec une machine à écrire. Pour trouver des clients, j’avais placé une petite publicité dans « Les Pages d’Or ». Et je déposais aussi des cartes publicitaires dans les boîtes aux lettres des habitants de mon quartier.

Plus tard, en 1991, j’étais concepteur-rédacteur. Je rédigeais les textes de vente pour mes clients sur un ordinateur Macintosh. Je réalisais la mise en page avec l’aide d’un traitement de texte. Côté prospection, il y avait toujours « Les Pages d’Or » et les mailings (de masse) aux entreprises.

Aujourd’hui, avec Internet, je me suis rédacteur web SEO. Désormais, je jongle avec de nouveaux concepts (écriture web, storytelling, marketing de contenu, optimisation SEO, architecture de l’information, réseaux sociaux,…).

Ce n’est pas tout. Comme un artisan, je travaille avec ma « boîte à outils ».

Il y a les mots et les logiciels:

► Les mots ou mes listes de mots: mots pour montrer la nouveauté, mots pour rassurer, mots pour convaincre, mots pour mettre de l’émotion, etc…

► Les logiciels pour rechercher les mots-clés, structurer les idées, embellir la mise en page, faciliter la lecture à l’écran, intégrer un code de suivi,…

Conséquence de cette « rÉvolution numérique »: le travail du rédacteur web SEO est devenu plus complexe. Mais aussi plus passionnant !

Que fait un « Rédacteur – Web – SEO » ?

Commençons par définir ces 3 mots: 

1) Rédacteur, rédactrice. Professionnel qui rédige des textes spécialisés ou des articles dans une entreprise de presse, une agence de publicité, etc. (Larousse)

2) Le World Wide Web (WWW), littéralement la « toile (d’araignée) mondiale », communément appelé le Web, et parfois la Toile, est un système hypertexte public fonctionnant sur Internet. Le Web permet de consulter, avec un navigateur, des pages accessibles sur des sites. L’image de la toile d’araignée vient des hyperliens qui lient les pages web entre elles. (wikipedia.org)

3) Le SEO (Search Engine Optimization), ou référencement naturel, consiste à optimiser un site web afin qu’il obtienne la meilleure visibilité possible dans les résultats naturels des moteurs de recherche tels que Google ou Bing. 3 points doivent être pris en compte : la technique, le rédactionnel et les liens. (abondance.com)

Ma définition: Un rédacteur web SEO est donc un professionnel qui rédige des textes qui seront lus sur un écran par des internautes et qui seront indexés et référencés par des robots (Google, Bing,…).

Dans cette optique, je propose des packs rédactionnels (au forfait) pour les artisans et TPE. Objectif: attirer une nouvelle clientèle via un blog ou un site e-commerce.

Packs rédactionnels pour artisans et TPE

Internet a chamboulé le comportement des consommateurs ! Quelques faits qui devraient vous inciter à investir dans une stratégie de Marketing de contenu (ou Content Marketing):

70% des consommateurs préfèrent apprendre à connaître une entreprise via des articles plutôt que des publicités. (Content Plus)

89% des consommateurs sur Internet utilisent les moteurs de recherche lorsqu’ils prennent une décision d’achat. (Fleishman-Hillard)

60% des Français ont effectué un achat en ligne en 2016. (Baromètre du numérique – CRÉDOC)

packs rédactionnels Baromètre Email-Brokers

Cette dernière statistique ne fait que confirmer que le web n’est pas une option. C’est une obligation !

Pourquoi des packs en 4 phases ?

Pour intégrer les règles de l’écriture web, l’optimisation SEO (ou référencement naturel) et certaines spécificités du Web Marketing.

Tous les packs rédactionnels se déclinent en 4 phases spécifiques et complémentaires dans la logique du web: conception, rédaction, business et service après-vente (3 ans). Résumé de ma méthode de travail:

Packs rédactionnels
Packs rédactionnels: Les 4 étapes de la méthodologie de création de contenus textuels optimisés.

Explications en 4 étapes:

Phase 1 – Conception: étudier le sujet et définir un objectif

Tout commence par une réflexion stratégique en amont. Ci-dessous, une liste (non-exhaustive) des premières tâches du rédacteur web SEO:  

→ Inventaire de vos contenus existants (articles de blog, ebooks, vidéos, charte éditoriale, catalogues, rapport d’activités, articles de presse, avis clients, témoignages, etc…) pour m’imprégner du sujet

→ Analyse de la concurrence (visites des sites web de vos concurrents)

→ Identification de vos public-cibles

→ Réalisation d’un audit SEO de certaines pages

→ Identification des étapes du « parcours-client » sur votre site e-commerce

→ Formulation d’un objectif précis (pour les nouveaux contenus à créer)

→ Planification d’un calendrier éditorial

→ Recherche et sélection des mots-clés et du champ sémantique pour l’optimisation SEO (référencement naturel)

Phase 2 – Rédaction: écrire pour des humains et des robots

La phase d’écriture consiste à rédiger pour 3 lecteurs (les internautes, les robots de Google et… le client). Les 3 missions du rédacteur web SEO:

Rédaction des contenus textuels (ou visuels) dans le respect des règles de l’écriture web et/ou du copywriting – Voir description détaillée sur les pages de présentation des packs (liens ci-dessous)

→ Contenu textuel optimisé pour le référencement naturel (SEO) avec intégration de vos mots-clés et enrichi par le champ lexical

→ Création rédactionnelle originale dans le respect de l’objectif et des valeurs de l’entreprise (le client)

Phase 3: Phase Business: penser promo, tests ou sondage

En parallèle, le rédacteur web SEO prépare les rédactionnels pour la promo de ces nouveaux contenus et pour la réalisation de tests A/B ou mini-sondage. Liste (non-exhaustive) des tâches à accomplir:

→ Presse: Rédaction d’un communiqué de presse 2.0 sur un sujet (à définir). Ce contenu mettra en avant un «fait nouveau» (de votre entreprise) qui pourra être exploité par les journalistes.

→ Social Media: Rédaction de 12 posts sociaux pour promouvoir les contenus créés sur vos réseaux sociaux (Facebook, Twitter, G+,…)

→ Tests A/B ou sondage: rédaction de 12 éléments «Textuels» pour vos tests (accroches,…) en 2 versions (A et B) ou un mini-sondage (de 3 questions)

→ Tracking: Intégration des paramètres UTM dans certaines URLs (pour le suivi des statistiques dans Google Analytics)

→ Système de suivi: Intégration d’un outil d’analyse: en principe Google Analytics (Vous recevrez les instructions via un fichier PDF)

Phase 4 – Service Après Vente: améliorer les résultats

Le Service Après-Vente des packs rédactionnels prend cours après le paiement intégral du pack rédactionnel. Vous avez droit à une intervention par trimestre au choix durant 3 ans (Total: 12 interventions). Délai de réalisation: environ 1 semaine selon le cas.

Objectif de cette étape: analyser les résultats et les améliorer.

Exemples des interventions possibles:

Réactualisation des articles

→ Ré-optimisation: réécriture de balises SEO (Meta description et Title) pour un meilleur référencement naturel du contenu créé

Corrections rédactionnelles après résultats des tests A/B ou mini-sondages

→ Automatisation: accompagnement pour programmer et automatiser vos posts sociaux avec différents outils (Buffer, Swello, etc.)

→ Intégration du Contenu Généré par les Utilisateurs (CGU) dans les articles et/ou vos publications sociales

Votre E-réputation: création d’alertes (Google Alert, Talkwalker,…)

→ Suivi de vos statistiques avec Google Analytics

Tarif unique des Packs rédactionnels

Forfait pour tous les packs rédactionnels: 500 € (+ 21% de TVA)

→ 50% à la commande (soit 250 € + 21% TVA)

→ 50 % en paiement échelonné: 10 x 25€ (+21% TVA) par mois

Ce prix comprend les 4 phases spécifiques des packs rédactionnels: Conception, Rédaction, Business et Service Après-Vente (3 ans). Aucun supplément ne vous sera demandé.

Avertissement

► L’offre de Rédaction-Business ci-dessus se limite à la création et à la livraison (par email) d’un lot de contenu textuel / visuel. L’intégration de ces contenus web dans votre blog, site e-commerce, autorépondeur et / ou réseaux sociaux se fait par VOS soins.

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Modalités pratiques des packs

→ Délai de création: de 3 à 6 mois selon le pack rédactionnel

→ Livraison des contenus par email – Textes au format ODT et PDF (créé avec LibreOffice) – Visuels au format PNG et PDF (créé avec Canva)

→ Le paiement est anticipé (à 50%) via un compte bancaire KBC Brussels ou PayPal

contract de rédaction packs redactionnels→ La commande est précédée d’une ‘Pré-commande’ (Je vérifie si vos produits et objectifs m’inspirent et si j’ai assez d’éléments pour travailler efficacement). Vous recevrez une réponse dans les 3 jours. Et en cas d’accord positif, vous serez invité à signer un ‘Contrat de services de rédaction professionnelle’.

 

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Comment choisir votre pack rédactionnel ?

Les packs rédactionnels sont conçu pour s’intégrer (facilement) dans une stratégie de Marketing de contenu. Petite définition:

«Le Content Marketing, ou Marketing de Contenu en français, désigne les actions marketing visant à gagner des clients par la création et la diffusion de contenus (publications, contenus électroniques divers, médias…).
Le web est particulièrement bien adapté au Content Marketing : les entreprises peuvent réaliser des ebook, des infographies, des tutoriels, des vidéos… autant de contenus qui serviront à valoriser une marque, un service ou des produits sous une forme utile, ludique et/ou attractive.» – Jérôme Chambard – Dictionnaire du Web

→ Si vous manquez d’articles de fond, foncez à fond sur le Pack Contenu textuel optimisé

→ Si vous avez peu de contenu court, alimentez votre blog ou votre site e-commerce avec le Pack Snacking Content

→ Si vous désirez construire votre mailing-list avec un « PDF gratuit », capturez le Pack Ebook promotionnel

→ Si votre blog ou site web manque de visibilité ou de trafic, créez du lien avec votre audience à l’aide du Pack Posts sociaux

→ Si vous désirez proposer vos offres « cadeaux » et vendre en ligne, emballez-vous pour le Pack Marketing Marronniers (prochainement)

→ Si vous n’êtes pas assez « littéraire » pour donner une nouvelle vie à vos vieux contenus, soyez à la « auteur » avec le Pack Réécriture

→ Si vous désirez ajouter une touche dhumour à votre business, éclatez-vous avec le Pack Rédaction décalée

→ Si vous n’avez pas optimisé vos contenus pour le référencement naturel, indexez le Pack Micro-contenus SEO

→ Si votre copywriting n’est pas bon ou si vous n’avez pas balisé un « parcours d’achat », rachetez-vous avec le Pack Textes de vente

→ Si vous avez trop peu de visuel, donnez-vous un belle image de marque à l’aide du Pack Contenu visuel

Deux références

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Résultat pour « packs rédactionnels » sur Google le 19-11-2017

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